【三星】Galaxy S22、Samsungのロゴを消してBTSを前面に出して日本市場を攻略する

（写真）

▲ サムスン電子は最近、日本市場にGalaxy S22の基本モデルとウルトラモデルを発売すると明らかにした。
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三星（サムソン）電子が『Galaxy S22（ケロクシS22）』シリーズを日本でも発売した。最近、反韓感情が強まっている点を挙げ、三星電子のロゴの代わりにGalaxyを入れるなど、現地化を通じて市場に定着する計画である。

三星電子の日本法人は去る7日、Galaxy（ケル）S22、Galaxy M23 5G、Galaxy Tab S8+などを発売すると発表した。現地化戦略として三星のロゴの代わりにGalaxyを入れ、モデルとカラーを縮小する計画である。

三星電子の戦略は選択と集中、現地化などに要約される。日本で三星電子の立地は弱い方だ。Apple（エプル）が（昨年基準で）市場占有率45%を占め、SONY（ソニ）とSHARP（シャプ）がそれぞれ10.7%、10.4%ずつ占有している。三星電子は4位で10.1%の市場を確保している。これさえも（昨年基準で）10%台に突入したことが分かった。三星電子は2013年に10.7%の市場占有率を記録した後、継続して10%の壁を越エラれなかったのだが、昨年から少しずつ市場占有率を回復した。

三星電子はGalaxy S22シリーズを通じて、日本市場のシェアを拡大する計画である。Galaxy S22シリーズはNTTドコモ（NTTトコモ）、au（KDDI）などの移動通信会社を通じてのみ提供され、その他の製品などはAmazon（アマヂョン）などの電子商取引サイトでも販売している。Galaxy S22の場合は来る21日に販売が始まり、基本モデルとウルトラモデルだけが発売される。カラーもファントムブラックとバーガンディーの2種類だけを公開し、ウルトラモデルの容量を256GBに縮小した。

（略）

業界では、三星電子の反韓感情解消戦略に注目している。メインの購入層が2030世代だが、日本市場全般に根付いた感情を無視できないからである。三星電子は防弾少年団（パンタンソニョンダン=BTS）を含むK-POP（Kパプ）アーティストを前面に出したマーケティングを展開する計画である。

業界の関係者は、「若い消費者層はK-POPや韓国文化に好感を持っているが、それが三星電子製品の購入に繋がるかは別の問題」と言いながら、「日本の国家全般にまたがる反韓感情を回避すると同時に、K-POPを前面に出すのが効果的かもしれない」と話した。

ソース：ソウルワイヤー（韓国語）
http://www.seoulwire.com/news/articleView.html?idxno=467072

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